Auf Wiedersehen, Drittanbieter-Cookies!

Sind Zero- und First-Party-Cookies die Antwort?

Wir befinden uns mitten in einer Datenschutzrevolution. Mit dem bevorstehenden Verlust der Unterstützung für Drittanbieter-Cookies durch Google im Jahr 2023 wird sich alles ändern, was Vermarkter in den letzten fast 30 Jahren getan haben.

Das Ende von Drittanbieter-Cookies steht bevor, und Vermarkter fürchten, dass sie mehr Geld ausgeben müssen, um weniger Daten zu sammeln. Was soll ein Vermarkter also tun?

Dieser Blog-Beitrag wird Ihnen helfen, sich auf das bevorstehende Ende der Drittanbieter-Cookies vorzubereiten, indem er sich mit dem Begriff des Drittanbieter-Cookies und Strategien für die Datensammlung nach dem Ende der Google-Unterstützung auseinandersetzt. Wir werden diskutieren, wie man Drittanbieter-Cookies möglicherweise durch First-Party-Cookies und Zero-Party-Daten ersetzen kann, um ein Geschäft aufzubauen, dem die Verbraucher vertrauen, während man gleichzeitig die relevanten Daten behält, die man für die Vermarktung seiner Marke benötigt.

Was sind First-Party-Cookies? Wie sieht es mit Zero-Party-Daten aus?

Bedeutet der Tod von Third-Party-Cookies, dass wir in ein generisches Internet zurückkehren und unsere Fähigkeit, effektiv zu vermarkten, verlieren? Keineswegs!

Google verspricht eine datenschutzfreundliche Webseite, während die Vorteile der digitalen Werbung erhalten bleiben. In einem Blog-Beitrag schrieb David Temkin, Director of Product Management, Ads Privacy und Trust bei Google: „Die Menschen sollten nicht akzeptieren müssen, dass sie im Internet verfolgt werden, um die Vorteile relevanter Werbung zu erhalten. Und Werbetreibende müssen einzelne Verbraucher nicht im Netz verfolgen, um die Leistungsvorteile digitaler Werbung zu erzielen.“

Marketer werden das nächste Kapitel lieben. Google prognostiziert eine Zukunft, in der relevante Werbung und Monetarisierung ohne Abstriche an Privatsphäre und Sicherheit möglich sind.

Es gibt Hoffnung, Third-Party-Cookies mit Daten zu ersetzen, die Marketer zur Weiterentwicklung nutzen können. Hier sind zwei Möglichkeiten:

Third-Party-Cookies fallen weg. Sind First-Party-Cookies die Antwort?

First-Party-Cookies sind Codes, die auf dem Computer eines Website-Besuchers generiert und gespeichert werden, um Daten über dessen Interaktion mit Ihrem Unternehmen zu verfolgen. Diese Daten umfassen Passwörter, Verhaltensweisen auf Ihrer Website, wie oft sie besucht wird und andere grundlegende Analysen.

Mit diesen Informationen kann Ihr Unternehmen eine zielgerichtete Marketingstrategie basierend auf dem Interesse des Benutzers an Ihrer Website entwickeln. Sie können zwar nachverfolgen, wohin Verbraucher nach dem Besuch Ihrer Website gehen, indem Sie Klicks verfolgen, aber Sie können das Verhalten nach dem Verlassen Ihrer Website nicht verfolgen.

Es gibt einen großen Unterschied zwischen First-Party- und Third-Party-Cookies. First-Party-Cookies verfolgen Daten ausschließlich auf Ihrer Website. Third-Party-Cookies können jedoch durch andere besuchte Websites eine Spur hinterlassen.

Wie können Zero-Party-Daten das Vertrauen aufbauen?

First-Party-Cookies verfolgen Kunden während ihres Besuchs auf Ihrer Website. Betrachten Sie sie als die Online-Version eines Kassierers, der Kunden im Geschäft beobachtet.

Zero-Party-Daten werden vom Kunden selbst gesammelt. In einem Einzelhandelsgeschäft kann der Kassierer Daten erfassen, wenn er den Kunden nach seiner Telefonnummer oder E-Mail-Adresse fragt, um ihn in das Treueprogramm des Unternehmens aufzunehmen.

Online sehen Zero-Party-Daten wie Kommunikationspräferenzen, Kaufabsichten und andere Informationen aus, die vom Kunden selbst aktiv für ein besseres Einkaufserlebnis bereitgestellt werden.

Anstatt die Absichten eines Kunden zu erraten oder Daten von anderen Websites zu amalgamieren, werden Zero-Party-Daten explizit geteilt. Diese Taktik baut Vertrauen und eine Beziehung zwischen einer Marke und einem Kunden auf.